ถอดความสำเร็จ Pop Mart ยักษ์ใหญ่แห่งวงการ Art Toys กล่องสุ่มจากเมืองจีน

3 กลยุทธ์ที่ทำให้ Pop Mart ครองใจนักสะสมทั่วโลก

1. “สุ่มแล้ว สุ่มอยู่ สุ่มต่อ” เพราะเราทุกคนชอบที่จะเสี่ยงโชค

คอนเซ็ปต์การเป็นกล่องสุ่มของ Pop Mart ถือเป็นจุดเด่นสำคัญที่กระตุ้นความอยากได้ในตัวเอง เมื่อซื้อ 1 กล่องมาแล้วไม่ได้ตุ๊กตาที่ต้องการ ก็อดไม่ได้ที่อยากจะลองสุ่มต่อไปเรื่อยๆ ในขณะที่เมื่อสุ่มได้ตุ๊กตาที่ต้องการแล้วก็ยิ่งอยากได้ตัวใหม่ๆ อีก เรียกว่ากลายเป็นวัฒนธรรมการจุ่มหรือการสุ่มที่แพร่หลายไปทั่วโลก

2. ความพิเศษของรุ่น “SECRET” ที่นักสะสมถือว่าต้องมี

กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญอีกประการของ Pop Mart คือการสร้างความพิเศษให้กับตุ๊กตาบางตัวในแต่ละคอลเลคชันในนาม “Secret” ซึ่งจะเป็นไอเท็มที่หายากและยากต่อการได้มา นักลงทุนและนักสะสมจึงตั้งตารอเพื่อจะได้ครอบครองตุ๊กตา Secret ไว้ในคอลเลคชั่น

3. การออกคอลเลคชันใหม่และ Collab กับแบรนด์ดังอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน Pop Mart ยังคงไม่หยุดเดินหน้าเปิดตัวคอลเลคชั่น Art Toys ใหม่ๆร่วมกับศิลปินทั้งเก่าและใหม่อย่างสม่ำเสมอ พร้อมทั้งยังมีการร่วมมือหรือ Collab กับแบรนด์ดังมากมายทั้ง Disney, Warner, Sanrio ฯลฯ เพื่อสร้างสรรค์สินค้าตุ๊กตาที่แปลกใหม่น่าสนใจอยู่เสมอ ตอบโจทย์กลุ่มนักสะสมได้อย่างแท้จริง

เบื้องหลังความสำเร็จของ Pop Mart นั้นนอกจากจะมาจากผสมผสานกลยุทธ์ทางการตลาดและสร้างสรรค์ตัวสินค้าที่โดดเด่นและตอบโจทย์กระแสนิยมแล้ว การรักษามาตรฐานความใหม่และความแปลกใหม่ผ่านคอนเซ็ปต์กล่องสุ่มอย่างสร้างสรรค์นั้น นับเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Pop Mart ครองใจนักสะสมทั่วโลกได้อย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ความนิยมในตุ๊กตา Art Toys ยังคงเป็นกระแสที่มาแรงอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน ไม่เพียงแต่ในประเทศจีนเท่านั้น แต่ยังขยายตัวไปทั่วโลกรวมถึงเมืองไทยด้วย นั่นจึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไม Pop Mart ถึงสามารถพุ่งทะยานขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดของเล่นระดับโลกได้ในเวลาอันรวดเร็ว

บทสรุปส่งท้ายPop Mart ยักษ์ใหญ่แห่งวงการ Art Toys

ด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดจนครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในแวดวงอุตสาหกรรมของเล่นประเภท Art Toys หรือตุ๊กตากล่องสุ่ม ทำให้หลายฝ่ายจับตามองและคาดการณ์ว่า Pop Mart น่าจะยังสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดนี้ได้อย่างยาวนาน

แต่ในขณะเดียวกัน การเข้ามาของคู่แข่งหน้าใหม่ๆ ในตลาดที่เริ่มขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้ ก็อาจเป็นความท้าทายที่สำคัญของ Pop Mart ด้วยเช่นกัน ดังนั้น หากต้องการรักษาความเป็นที่หนึ่งในดวงใจของบรรดานักสะสมตุ๊กตาทั่วโลก Pop Mart จึงจำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ทั้งในแง่ของการออกแบบตัวสินค้าและช่องทางการเข้าถึงลูกค้าอยู่เสมอ เพื่อสร้างความแตกต่างและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้อย่างชาญฉลาดต่อไป

และทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องราวของอาณาจักรของเล่นที่มีชื่อว่า Pop Mart สำหรับ น้องเพลินเพลิน บอกเลยว่า Art toys นี้เป็นอีกหนึ่งโปรดักต์ที่น่าสนใจ เป็นของสะสมที่น่าลงทุนไม่ต่างจากสมัยของแบร์บริค หรือเลโก้เลย ตรงที่ยิ่งเก็บไว้นานมูลค่าก็จะยิ่งสูงขึ้น สามารถทำกำไรหรือขายต่อได้ในอนาคตนั่นเอง 

โอกาสในการเปิดมุมมองใหม่กับ PartTimeTH จะพาคุณสำรวจอาชีพเสริมและตัวอย่างความสำหร็จที่หลายคนอาจมองข้ามแล้วพบกันในบทความถัดไป ติดตามประกาศรับสมัครงานเพิ่มเติมได้ที่ Facebook หางาน Part Time งานพิเศษ ทำที่บ้าน เสาร์ อาทิตย์